Kuulemme toistuvasti uutisia, kuinka maailma kuluttaa luonnonvaroja kestämättömällä tavalla. Tilannetta kuvataan esimerkiksi materiaalien kiertotalousasteella, joka mittaa kierrätetyn materiaalin suhdetta kaikkeen käytettyyn materiaaliin. Maailmassa laskennallinen kiertotalousaste oli vuonna 2021 laskussa jääden 6,9 %:iin, EU:ssa osuus oli 11,8 % ja Suomessa vain 4,4 %. Eroja toki selittää eri valtioiden talousrakenne ja Suomessa erityisesti mineraalien kaivuun suuri määrä. Suomalaiset yritykset voivat kuitenkin tuottaa ratkaisuja, ottaa kiertotalouden liiketoimintamalleja käyttöön ja vähentää neitseellisten raaka-aineiden käyttöä. Siirtymä lineaarisesta taloudesta kiertotalouteen voi myös parantaa yritysten kilpailukykyä ja tehokkuutta. Yritysten olisikin syytä tarkastella, miten ne voisivat kehittää omia liiketoimintamallejaan kohti kiertotalouden periaatteita.
Kiertotalouden liiketoimintamallit – mistä on kyse?
Yleisesti on tunnistettu viisi pääasiallista liiketoimintamallia, jotka auttavat yrityksiä irrottautumaan lineaarisesta ”ota-valmista-hävitä” -taloudesta ja siirtymään kohti kiertotaloutta. Mallit toteutuvat eri tavoin eri toimialoilla, mutta mallien ytimessä on aina prosessien tehokkuus, materiaalien arvon säilyttäminen kierrossa mahdollisimman pitkään ja hukan vähentäminen.
Kiertotalous on pitkällä aikajänteellä kilpailukyvyn mahdollistaja, jolla yritykset voivat luoda arvoa omaan liiketoimintaansa. Liikevaihdon kasvu perustuu myyntiin paremmalla hinnalla, kattavampaan markkina-alueeseen tai laajempaan tarjontaan. Brändiarvo syntyy työntekijä- ja kuluttajamielikuvasta, parhaiden osaajien houkuttelusta sekä kestävyystekijöiden vahvistamisesta. Kustannussäästöjä voi syntyä raaka-ainevirtojen, energiankäytön ja työkustannusten tehokkuudesta tai uusista kumppanuuksista. Samaan aikaan yritys pienentää ympäröivästä yhteiskunnasta aiheutuvia riskejä, jotka voivat liittyä julkiseen imagoon, sääntelymuutoksiin tai toimitusketjuihin ja riippuvuuksiin.
Mitä yritykset voivat tehdä jo nyt?
- Ymmärrä kiertotalouden merkitys. Arvioi, miten kiertotalouden keskeiset ajurit kuten ilmastonmuutos, sääntely, kulutusmuutokset, teknologia ja data sekä talouden suunta vaikuttavat toimintaan. Tunnista riskit ja mahdollisuudet materiaalien saatavuudessa ja arvossa.
- Tunnista kiertotalouden mahdollisuudet. Arvioi, onko toiminnan tehokkuus materiaalien käytön, kapasiteetin, tuotteiden eliniän ja elinkaaren loppuvaiheen osalta kunnossa.
- Määrittele, mitkä liiketoimintamallit soveltuvat yrityksen toimintaan. Arvioi tunnistettujen liiketoimintamallien hyödyt, kustannukset ja tarvittavat investoinnit.
- Tunnista kyvykkyydet, osaamistarpeet ja tarvittavat toimenpiteet. Arvioi, missä osa-alueissa tarvitaan eniten osaamisen kehittämistä, esimerkkeinä toimitusketju, organisaatio ja kulttuuri, tuotteet ja palvelut, asiakasrajapinta, teknologiat.
- Tee muutoksesta totta. Määrittele toimenpiteet tavoiteltujen liiketoimintamallien toteuttamiseksi, testaa ja tunnista esteet tai hidasteet ja aloita kokeilu.
Yritysten ei kannata jäädä odottamaan lainsäädäntöä, vaan lähteä itse kehityksen eturintamaan. Seuraavilla toimilla pääset alkuun:
- Tunnista omat materiaalivirrat ja mittaa nykyinen kiertotalousaste
- Kokeile palvelumalleja tai yhteiskäyttökonsepteja pilottihankkeina
- Tee yhteistyötä muiden yritysten kanssa ja verkostoidu
- Kasvata osaamista suunnitelmallisesti
- Viestitä aktiivisesti saavutuksistasi: läpinäkyvyys ja raportointi voivat luoda uusia asiakassuhteita.
Globaalit haasteet ovat suuria, mutta niin ovat mahdollisuudetkin: Circularity Gap Report 2025 arvioi, että kierrättämättömien materiaalien paremmalla hallinnalla kiertotalousaste voisi jopa kolminkertaistua 25 prosenttiin. Myös EU tavoittelee materiaalien kiertotalousteen nostoa 24 %:iin jo vuoteen 2030 mennessä. Tavoite on osa helmikuussa julkaistua puhtaan teollisuuden ohjelmaa (Clean Industrial Deal), joka keskittyy erityisesti kolmeen haasteeseen: ilmastonmuutokseen seurauksineen, kilpailukykyhaasteisiin ja Euroopan kriisinkestävyyden parantamiseen. Yritykset, jotka toimivat ajoissa, voivat olla tässä kehityksessä etujoukoissa – ja vahvistaa samalla kilpailukykyään, resilienssiään ja kestävyyttään.
Kierivällä on vahva kokemus kiertotalouden ja vastuullisuuden käytännön edistämisestä, selvityksistä ja työpajojen fasilitoinneista. Ota meihin yhteyttä, kun kaipaat osaavaa ja luotettavaa asiantuntijaa ympäristöön, kiertotalouteen ja vastuullisuuteen liittyvään projektiisi ja seuraa Kierivää LinkedInissä pysyäksesi ajan tasalla kiertotalouden ja vastuullisuuden ajankohtaisista aiheista.
Lue lisää kiertotaloudesta ja kiertotaloussiirtymästä täältä.
Ota meihin yhteyttä!
Riikka Kinnunen | Forssa
riikka.kinnunen@kieriva.fi
043 850 0930
Riitta Haapanen | Helsinki
riitta.haapanen@kieriva.fi
050 385 0805